中国经济导报记者　王晓涛

　　今年这个炎热的夏天，堪称动漫的狂欢季节！

　　7月11日，第九届中国国际动漫游戏博览会在上海举行；7月25日，第十一届国际数码互动娱乐展在上海举行；8月4日，第三届贵阳ComicHope同人交流会举行；8月9日，第三届江门侨乡动漫节开幕。而在8月22日至26日，第五届漫博会将在东莞举行；8月29日，首届中国动漫品牌峰会将在天津召开；9月18日至20日，第二届“动漫北京”活动将在石景山首钢厂区举办。

　　在一个个展会的渲染烘托下，中国动漫产业俨然成了一场欢乐无比的嘉年华，但在无比热闹的背后，则是整个产业的尴尬和中国原创动漫的失落。

　　动漫大国产值不及日本零头 国内真正原创动漫企业仅5%

　　据统计，2011年，中国共计制作动漫26万分钟，遥遥领先于第二位9万分钟的日本。单从数量上看，中国堪称动漫大国，但我国去年动漫产业的总产值约为600亿元，而日本则高达1.67万亿元。可能是统计口径的不同，中投证券研究所此前曾预测，2012年我国动漫制作和衍生品开发的市场规模将增长25%，达到321亿元。

　　在整个动漫产业快速增长的同时，我国原创动漫却处于低谷之中。从业8年多的北京合力宏通动漫科技有限公司创始人刘宏总经理对中国经济导报记者说：“在国内动漫产业中，真正从事动漫原创的企业可能不到5%。”

　　有一件事很能说明问题。2006年，刘宏的公司加入了国内的一个动漫联盟，这个联盟当时有400家会员单位，到了第二年就只剩下80家了，而到了3年之后，就只剩下合力宏通公司1家了！”

　　以个人名义做了8年的原创动漫，刘宏自称是动漫业中的“稀有动物”。今年5月28日，合力宏通公司创作的长篇科幻冒险动画片《咔咔历险记》开始在央视少儿频道黄金时段播出，该剧计划做312集，目前已创作了52集。此外，系列漫画《咔咔海盗历险记》也已出版。他坦承：“我能坚持下去做原创，主要是自己以前经营平面广告设计有一定的积累，而很多动漫企业的创业者因为年轻，根本没有资金积累，所以很难坚持下去做原创动漫。”

　　动画挣钱不靠电视靠衍生 国产动漫低龄化难以自拔

　　北京合力宏通动漫科技有限公司品牌总监王桑告诉中国经济导报记者：“动画片在电视台播放的市场价格按品质不同大概是50~200元/分钟，而《咔咔历险记》的制作成本保守估计为3000~4000元/分钟。”尽管《咔咔历险记》在央视和70个地方电视台播放，简单计算应该获利颇丰，但刘宏的回答让记者感到非常诧异，他说：“在国内，动漫企业如果指望通过电视台播出回收成本是绝对不现实的，目前我们从播出上得到的收益连成本的1/10都不够！”

　　而这一切缘于动漫产业特殊的经营模式。据介绍，当年美国迪士尼公司的《米老鼠和唐老鸭》进入中国在电视台播放时是免费的，结果这让国内的电视台普遍形成了这样的看法：外国那么好的动画片都不要钱，国产动画就更没有理由要钱了。“现在迪士尼每年从中国拿走不少于100亿美元，可以说，迪士尼精心做了一个很大的局。”刘宏意味深长地说。据了解，如今国产动画片在电视台播放，主要效果是宣传动漫企业创作的产品形象，而动漫企业赢利的主要渠道则是开发衍生品、产品代言和制作动画电影。

　　显然，动漫产业的商业模式决定了企业要成功，必须打通上下游，实现产业链的整合。但刘宏表示，国产动漫产业的上中下游是脱节的，动漫企业在寻找中下游支持时往往发现对接不上，造成这种局面的原因主要是双方的理念不同，下游的生产商很少去考虑文化，而动漫企业又过于重视文化，缺少产品意识。“双方应该换位思考，上游的动漫企业不能只沉浸在自己的小圈子里，应考虑如何与下游的企业合作，为对方带来价值。只有上下游产业链紧密结合，才能形成良性循环发展。”刘宏说。

　　此外，国产动漫的产品受众低龄化一直饱受诟病。对于国产动画片为何长期陷入低龄化的误区，刘宏认为这是由于人文和传统原因造成的，主要有3个原因：一是人们传统的思维方式根深蒂固，一说动画片就是给孩子看的，没有想到动画片是可以面向成人的。二是目前动画片的受众的确是孩子多，成年人少，动漫企业为了迎合市场也不得不选择产品低龄化。三是国产动漫作品很少能达到让成年人欣赏的品质，自然无法赢得成年观众。“随着受众年龄的增长，如当年的90后观众已长大趋近成人了，为了满足他们的需求，动漫企业在产品创作上将不得不做出改变。”刘宏说。

　　深受侵权抄袭所扰 原创很无力 热衷政府补贴 融资不敌游戏

　　除了产业链脱节，国内动漫行业的另一个突出问题是盗版侵权和抄袭严重。据刘宏介绍，合力宏通公司的规模在动漫行业中处于中档，但近几年也打了两场维权官司：一场是2007年，上海一家国内著名制笔厂的OEM擅自使用合力宏通创作的卡通形象，合力宏通最初的诉讼请求是9万多元，最终只得到了1.5万元的赔偿金；另一场是2010年，国内一家知名的图书电商同样擅自使用合力宏通创作的卡通形象，尽管刘宏当时做了证据保全，但最终还是不了了之。

　　刘宏表示，国内动漫产品开发的原创性本身就不高，市场缺乏足够的消费者支持，而盗版侵权会使动漫产权的价值更低，这极大地打击了动漫创作者和产业投资者的积极性。“盗版的恶果远不止让正版拥有者赚不到钱，从长远来看，它会导致动漫原创人员的流失，并遏制整个行业的创造力。”刘宏说。

　　据了解，坚持原创不做代工的合力宏通目前已申请注册了14个形象著作权和15个注册商标，农业出版社、海洋出版社分别出版了5本和7本动漫书。由于盗版侵权防不胜防，刘宏无奈地说：“以前为了宣传我们创作的卡通产品，我们会在网站上推出自己的一些创新作品，但为了防止别人模仿和抄袭，现在我们很少这样做了。”

　　国内动漫行业的另一奇怪现象是为了争取政府补贴不择手段。我国动漫企业多为小微企业，为了支持动漫产业的发展，各级政府相关部门都有一定的资金支持。有的补贴数额是按照动漫作品的分钟数量确定的，于是有的企业为了多得到政府补贴，粗制滥造拼命加长集数和时间，根本不考虑作品的质量。“这些企业最常见的做法就是音配画，如出相声、小品的动漫，其实这样的作品非常容易凑分钟数，而且制作成本很低。”刘宏说。他认为，与政府补贴相比，其实知识产权的保护、整个产业链的政策指导和规划更重要，政府的补贴只能解决眼前的困难，并不能解决长远的问题。

　　动漫虽然是新兴产业，但在资本市场上却融资困难。从前年开始，刘宏就开始接触风险投资，前后谈了30多家，但都没有成功。他表示，动漫行业属于长线投资，而游戏产业更新淘汰得非常快，在国外，动漫产业比游戏产业更受资本市场的青睐，而在国内却恰恰相反，风投普遍更偏好手机游戏产业。“国内的风投公司恨不得今天投资动漫企业，明天就IPO，后天就退出，而动漫显然难以满足风投的这种需求。”刘宏说。

　　刘宏坦承，国内的风投“让我真得伤心过”，他对国内的风投已经不抱希望了。不过，他透露，目前他正在与一家外国的风投公司洽谈。雄心勃勃的刘宏甚至表示，在咔咔有了观众基础后，未来两年可能会考虑拍摄咔咔的动画电影。

 

上一条:网络漫画家：卖漫画养家好难 业    下一条:上图优秀国产动漫展映活动落幕